BB крем (Бібі Cream)

Навряд чи знайдеться жінка, яка відмовилася б удосконалити процес догляду за шкірою та нанесення макіяжу, заощадивши при цьому час і гроші. Саме тому новий косметичний продукт під назвою BB cream (у російській версії ББ-крем або БіБі-крем) став однією з найгарячіших новинок цього сезону в індустрії краси. Це універсальний крем, що поєднує в собі властивості засобу догляду та тонального засобу і здатний замінити собою цілих шість косметичних продуктів: зволожуючий засіб, базу під макіяж (т.зв. праймер), сонцезахисний крем, звичайний доглядовий крем, консилер і тональний засіб. "Якісний, збалансований БіБі-крем - це єдиний косметичний засіб, який ви наносите після ранкового вмивання, щоб бути у всеозброєнні", - говорить Микита Вілсон, хімік-косметолог з Лабораторії Енглвуда в Нью Джерсі.

Передісторія

ВР – це абревіатура словосполучення beauty balm – «бальзам краси». Перший такий крем був створений у Німеччині як засіб для догляду та маскування шкіри після сеансів лазерної косметології. Формула «все-в-одному» стала сенсацією у Південній Кореї, і невдовзі всі провідні косметичні бренди південно-східної Азії стали випускати ринку креми комплексного, «гібридного» дії. «Азіатська жінка привчена до семиетапного ритуалу щоденного догляду за шкірою обличчя», - каже Джесіка Ву, дерматолог, професор університету Санта-Моніки у Каліфорнії та автор книги «Дієта для обличчя: молода, ніжна шкіра та гарне тіло за 28 днів». – Коли я була в Гонконгу та спілкувалася з місцевими жінками, всі вони говорили, що БіБі-креми суттєво прискорили та спростили процес догляду за шкірою обличчя».

ББ-бум

У США БіБі-креми почали завойовувати прилавки магазинів навесні 2011 року і сьогодні в асортиментній лінійці практично кожної косметичної марки є власний «ББ-крем».

Креми, що продаються в аптеках, коштують близько 10 доларів, а преміальні косметичні бренди пропонують бальзами краси за ціною 100 доларів і більше; Крім того, БіБі-креми продаються в спа-салонах і в клініках професійних косметологів. За оцінкою маркетингового агентства NPD Group, зараз досвід застосування цього кошти мають близько 2% цільової аудиторії, але всередині цієї групи 4 з 5 респондентів підтвердили свій намір здійснювати повторні покупки, тобто користуватися цим засобом і надалі.

Реальні можливості БіБі-кремів

Виникає резонне питання: чи може один-єдиний засіб замінити всі перераховані вище? Практично всі БіБі-креми справді добре виконують сонцезахисну функцію, оскільки мають бар'єрний фільтр SPF 30 та вище. Крім того, вони зазвичай містять у своєму складі оксид цинку або оксид титану - водостійкі природні блокатори УФ-променів.

Серед доглядових компонентів у складі різних БіБі-кремів можна зустріти:
•антивікові компоненти: пептиди та антиоксиданти (вітаміни А, Е, С)
•
•зволожуючі компоненти – гіалуронову ксилоту або гліцерин
•компоненти, що вирівнюють тон обличчя: лакриця або урсин
• світловідбивні частки слюди, які надають шкірі легкого сяйва
•компоненти на основі силікону, наприклад, диметикон, які пом'якшують шкіру та діють як праймер, вирівнюючи колір тонального засобу

Недоліки БіБі-кремів

Однак якщо, купуючи БіБі-крем, ви сподіваєтеся отримати чарівного джину в пляшці, швидше за все вас спіткає розчарування. Микита Вілсон підтверджує: «БіБі-креми – «на всі руки майстра», але жодної проблеми не вирішують на всі сто. Мабуть, тільки з сонцезахисною функцією вони справляються без нарікань, і в ряді випадків дійсно надають особі гарного тону, проте практично всі БіБі-креми погано зволожують шкіру. Крім того, багато жінок кажуть, що ББ на шкірі відчувається важче, ніж зволожуючі засоби з ефектом тонального крему».

Вибір відповідного відтінку теж може стати серйозною проблемою - як правило, БіБі-креми випускаються у вузькій колірній гамі, всього три-чотири тони, включаючи дуже світлий і смаглявий. Буває і так, що БіБі-крем випускається лише одного відтінку, який поєднується з природним кольором шкіри. У цьому випадку багато покупців відзначають його занадто світлий тон, який надає особі нездорову блідість. «Як правило, найтемніший тон у палітрі таких кремів відповідає середині колірної лінійки звичайних тональних засобів», - коментує Вілсон.

Ще один нюанс складу БіБі-кремів полягає в тому, що в них відсутні протизапальні компоненти, тому такі креми не підходять людям, які страждають на вугровий висип. Справа в тому, що американська Комісія з контролю за харчовими продуктами та лікарськими засобами забороняє додавати противугрові агенти до косметичних засобів, що містять УФ-фільтри SPF. Таким чином, сподіватися на косметичний та лікувальний ефект при застосуванні БіБі-кремів безглуздо.

Виходить, ідеальний споживач ідеального ББ-крему – це жінка з нормальною або схильною до жирності шкірою природно світлого тону, яка не потребує глибокого зволоження та корекції акне.

БіБі-креми та ритуали краси

Виходячи зі сказаного вище, не варто намагатися замінити БіБі-кремом усі засоби, що прижилися на вашому косметичному столику, оскільки у тандемі вони працюватимуть ефективніше.

«Я сама користуюся БіБі-кремами і дуже люблю їх, - зізнається Джессіка Ву, - проте при цьому використовую перевірений тональний засіб. І я не самотня – багато жінок не хочуть відмовлятися від тональних кремів, які ідеально підходять їх кольору шкіри, проте їх використання разом з БіБі-кремом дозволяє досягти більш рівного, гладкого покриття без ефекту маски».

З іншого боку. Самі по собі БіБі-креми підходять як тональний засіб на кожен день, особливо коли макіяж робиться поспіхом або якщо жінка є прихильницею мінімалізму та природності в декоративно-косметиці. «На багатьох обличчях такий крем виглядає дуже натурально; шкіра ніби «оголена», але водночас захищена, а дрібні недоліки успішно згладжені». По секрету, зараз навіть чоловіки не гидують користуватися БіБі-кремами.

Отже, БіБі-креми успішно підкорили серця та косметички жінок у всьому світі. Що далі? – на зміну їм приходять СС-креми (від «color control» - контроль кольору), що обіцяють легку текстуру, ідеальне покриття та покращене зволоження шкіри.